卢永峰

卢永峰，中国整合营销领军人物，现任索象营销策划机构董事长、首席顾问。

卢永峰，著名品牌营销策划专家，“MDPP”营销整体解决理论的提出者，创造了整合营销和高效传播管理，“战略性地审视整合营销体系，从而制定出符合企业实际情况的营销整体解决方案”正是卢永峰老师所倡导的营销整体解决方法的主要精神。

卢永峰老师，从业十余年来，担任过快消品、房地产、IT、旅游、药业、保健业、电器制造、化妆品、互联网等行业的营销策划与品牌传播顾问，为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等100多家企业提供品牌整合和高效传播服务，被中国企业家们亲切的称为“中国整合营销思想家”。

卢永峰老师，以其扎实的理论功底、丰富的实战经验、敏锐的商业眼光、具有穿透力的思维模式，一语道破企业营销难题，其方法和策略一针见血、直达问题核心，并以其严谨的项目管理和高效的实战操练深得中国企业家的认可和信赖，在业界获得无数赞誉，被誉为“中国整合营销思想家”。

在市场风云变幻莫测的经济环境中，卢永峰老师始终活跃在市场前沿，带领着索象团队为中国企业的健康、良性发展辛勤奔走，为中国营销界贡献智慧与力量。卢永峰老师和他所带领的索象团队以其优异的服务业绩受到客户的广泛好评，先后被授予“中国最具竞争力策划机构”、“中国实战营销最佳案例奖”、“中国智业十大领军品牌”等众多荣誉。

卢永峰老师主导的著名案例在中国营销界引起较大反响，其个人事迹和成功作品也相继在中国内地以及香港的策划书籍和专业期刊上广泛地介绍和刊登，并被30余家主流媒体广发转载。卢永峰老师被评为“中国年度十大营销专家“、“中国十大创新营销人物等诸多奖项”。

这就是卢永峰，一位兼具敏锐思想与实战精神的品牌营销观察家，他用其十五年的光华在中国营销史上写下难以抹掉的一页。

?2003年，北京索象品牌设计工作室成立，即索象营销策划机构的前身。

2004年，接手第一个品牌全案策划项目：德力西集团品牌营销策划业务。

2005年，公司创始人之一卢永峰向前公司提出辞职，正式全面加入索象。

2006，公司乔迁至海淀区中关村创意园，办公面积扩大五倍，同时成立索象品牌顾问机构，主营业务拓展为营销、策划、设计、传播、市场研究五大板块。

2007年，创立”整合营销与高效传播理论与实践”，引发中国营销界对传统营销理论的思考。

?2008年，索象与“东风汽车”、"吉利汽车”、“美的集团”、“兴业银行”等国际知名企业合作，标志着索象行业领导地位的进一步巩固。

2009年，成立网络营销中心和公关传媒中心，组建几十人的专业网络营销策划、公众传播团队，为整合式营销做准备。

2010年，索象在中国首度提出“MDPP营销整体解决”理论，并落实到服务客户的营销实战中，屡创市场的“颠覆”奇迹，现已被业界广为嫁接。

2011年，索象网络营销业务不断完善，形成了营销战略整体规划、营销型网站建设、传播内容规划、整合传播推广、电子商务、数据监控运营等全面系统的网络营销服务内容。

2012年，成立索象品牌营销学院，形成当今国内独一无二的营销智囊团。于此同时，索象在香港和英国伦敦的两处海外机构成功设立。

2013年，公司正式更名为索象营销策划机构、旗下设立市场研究中心、品牌策划中心、品牌设计中心、营销策划中心、营销咨询中心、公关传媒中心、网络营销中心、营销培训中心等八个专业职能部门，三个后勤服务部门。同年年底投资筹建杭州运营公司，标志着索象全面步入区域切块精细化运作新阶段。

2014年，索象形成220余名的创作执行精英团队，截止2013年底已服务超过500家企业，全案策划企业多达100家，每年以50家服务案例这一数值来看，公司有望超越目前国内最大的营销策划服务机构，真正成为中国营销策划、营销咨询第一品牌。

卢永峰，中国整合营销第一人，著名品牌营销策划专家、中国年度十大营销专家，现任索象营销策划机构董事长。MBA工商管理硕士、世界500强企业资深营销顾问，从业十五年来己为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等世界500强企业提供品牌整合和传播服务。中国众品牌整合营销操盘手和高效传播导师、国际视野与本土经验相结合,文化与商业共赢价值理念的倡导者。

u2013中国北京国际平面设计展览会:中国优秀企业品牌形象设计奖

u2013中国品牌营销策划大奖

u2013中国汽车营销策划创新大奖

u2013香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖

u2013中国电气产业营销新锐大奖

u2013中国优秀汽车营销策划人奖

u2013中国最具竟争力策划机构

u2013中国实战营销最佳案例奖

u2013中国最具价值的营销策划机构

u2013中国智业十大领军品牌

u2013中国咨询行业最佳团队奖

u2013世界500强企业固定战略合作伙伴

u2013董事长卢永峰荣获中国年度十大营销专家

2011年4月亚洲著名创意杂志《IDN》专访

2011年4月日本创意杂志《SHIFT》专访

2011年9月英国著名出版机构《Hunthaggarty》专访

2012年1月纽约创意杂志《STASH》专访

2012年2月中国主流财经门户网站凤凰财经报道

2012年2月中国主流综合门户网站搜狐新闻报道

2012年2月唯一有效进入国际主流社会的高端中国英文媒体中国日报网报道

2013年3月国内权威综合财经资讯平台中华网财经报道

2013年3月专业新闻传播机构联合电讯专访

2013年3月世界卓越经理人首选媒体世界经理人网专访

2014年4月亚洲地区极具影响力金融信息与数据服务财经门户网站亚洲财经报道

2014年5月国内第一新闻门户网易新闻报道

2014年5月中国专业人士首先经济平台腾讯财经报道

2014年6月面向全球的国家重点新闻网站中国网报道

2014年6月中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站东方财富网报道

2014年7月中国最大财经门户网站和讯网报道

2014年7月中国国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站新华网报道

2014年8月中央重点面向海峡两岸的新闻网站中国台湾网报道

纽约创意杂志《STASH》对索象董事长卢永峰专访

近日，中国著名品牌营销策划专家卢永峰先生接受了美国纽约创意杂志《STASH》记者的采访。卢永峰，1977年生于中国湖北省，现任索象营销策划机构董事长、首席顾问，中国整合营销领军人，中国年度十大营销专家，中国十大创新营销人物等诸多奖项。从业十五年来为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等世界500强企业提供品牌营销和高效传播服务。

进入营销策划行业

记者：您当时为何将营销策划行业作为事业的出口？

卢永峰：我当时是从一家中国500强企业普通员工做起的，然后花了5年的时间，做到了公司营销副总裁。这5年的营销经验让我爱上了这个行业，同时因为中国企业非常需要专业的营销策划，所以我就毅然决然地成立了索象。

记者：但好像你们家是几代中医世家，为什么选择营销行业而不是继续从事家业？

卢永峰：从医是看病救人，营销策划是看病救企业，对我来说，意义同样重大。

记者：对于您的选择，家人有反对吗？

卢永峰：没有，家人都非常支持。

人才是核心竞争力

记者：现在很多智业机构都存在人才流失严重的情况，索象有这方面的困扰吗？

卢永峰：这种情况在索象发生的概率不足百分之一。

记者：原因是什么？

卢永峰：因为索象的人才理念是“优秀的思想源于优秀的文化，优秀的作品源于优秀的员工”。

记者：那能否跟我们分享一下索象的人才管理经验呢？

卢永峰：营销策划公司＝电脑＋人脑，电脑是可以花钱买的，人脑是用心买的。优秀的思想源于优秀的文化，优秀的作品源于优秀的员工。索象对人才非常重视，今年年初，索象在京投资1000万元扩建北京创作基地用以扩增人才储备和基地规模。另一方面，索象推崇“像家庭一样、像学校一样、像军队一样”的团队管理理念，让员工在工作中收获技能的同时感受到家一样的温暖。

整合营销的领跑者

记者：索象现已是中国地区最卓越的营销策划公司之一，请您简单介绍一下索象的定位。

卢永峰：索象的定位是致力于打造全球领先的营销整体解决方案服务商，为中国顶级商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。索象是中国本土第一家以整合营销为主导的营销策划公司，是整合营销行业的先行者与领跑者，现在是，将来也是。

记者：您能简单说一下整合营销与一般营销的区别吗？

卢永峰：准确地说，整合营销其实就是厘定各种营销工具和手段、传播途径的综合营运以及对营销内容的系统把握。

记者：那您为什么就认定整合营销能够带来更好的效果？

卢永峰：整合营销的优势不是我卢永峰说了算，也不是索象说了算，是企业和市场的实践成果说了算，说到底，不是索象要选择整合营销，而是市场选择了整合营销，我们只是顺应市场的趋势。

记者：但整合营销并不是在中国市场环境中衍生出来的，这个概念是从美国“偷渡”来的。

卢永峰：对于中国企业来说，整合营销确实是一个“舶来品”，中国的整合营销在很大程度上受美国唐.舒尔茨先生的影响，但世界上最早尝试“整合”的并不是美国，而是欧洲和日本，他们在二战后就开始或多或少地涉入到整合营销领域了，在美国较早意识到整合的企业有沃尔玛等，但那远在欧洲和日本之后。

记者：不管是欧洲、日本还是美国，但有一点是可以确定的：整合营销并非产于中国本土，那么怎样避免整合营销来到中国的“水土不服”呢？

卢永峰：中国企业现在使用的整合营销并非原封不动地照搬国外，而是结合中国市场和企业实际情况升级后的“中国式整合营销”，在我的《中国式整合营销如何“俘获”终端市场》的那篇文章中已经说得很清楚了。

做中西结合的“混血儿”

记者：“本土文化+国际视野”是索象服务的一大特色，请卢董给我们解释下索象具体是如何结合的？

卢永峰：从国家的层面来说，中国要走有中国特色的社会主义国家道路，而对索象来说，我们也有一条特别的路要走。作为一家本土的营销策划公司，和国际性公司打了这么多年的交道，我很想去找到适合索象的，具有中国特色的营销策划公司之路。现在国家在提倡提升本土公司的竞争能力，我们也在寻求索象的自身特色。我们希望将本土文化与国际视野结合起来，就好像“混血儿”，取两边之所长。

记者：据我们了解，索象已经在伦敦设立了一个办事机构，服务一些西方企业，与此同时，索象也高薪聘请了一些有国际背景的员工。

卢永峰：是的，走中西合璧这条道路需要一定的过程，也需要时间去磨合，因为中间会存在很多问题，比如文化差异、市场环境差异等等。但我相信，不论是我们自身的员工，还是有国际背景的人员，他们都很乐意一同去尝试，去探讨，去融合。尽管这是个挑战，但随着磨合，所有的问题都能很好地被解决。

记者：在索象的发展过程中，有遇到过特别大的困难吗？

卢永峰：困难是一定有的，但我认为关键是怎么去调整心态。竞争对手会给我们出很多难题，客户也会给我们挑战，但我们还是要用积极的态度去面对。我经常说，要感谢我们的竞争对手和客户，是他们给我们施加了很多压力，让我们迅速地成长，可以说，正是曾经的困难才造就了如今的索象。

卢永峰接受日本创意杂志《SHIFT》专访

任何一个美名远扬品牌都离不开专业脑力公司的协助，东风汽车、吉利集团、东方航空……这些我们耳熟能详的品牌成功都与“索象”这个名字有着千丝万缕的联系。作为当今国内整合营销领域的佼佼者，索象营销策划机构不仅用整合营销这一服务体系帮助众多企业实现品牌与业绩的双收，同时也完成了自身的蜕变。伟大的企业离不开伟大的人物，索象之所以能在整合营销领域奠定其无法撼动的地位，这一切还得从卢永峰说起。

卢永峰，索象营销策划机构的创始人和奠基者，现任公司董事长、首席顾问，著名品牌营销策划专家、中国年度十大营销专家、中国十大创新营销人物，被誉为“中国整合营销第一人”。带领索象团队在过去15年里为30大行业超过500家企业打造倍增利润的营销策划服务体系，斩获中国最具竞争力策划机构、中国智业十大领军品牌、中国咨询行业最佳团队奖等众多荣誉，但这些成就似乎都不足以完整地阐释卢永峰这个人，带着太多未知的疑惑，我们与这位营销大师进行了一次深入的采访与沟通。

独舞于刀剑，带着信念与梦想结缘营销

“人活着有两种方式：一种是像草一样活着，虽然同样享受着阳光雨露，但是永远长不大；另一种是像树一样成长，即使你被踩进泥土里，你依然能够吸收泥土的养分，成长起来。当你长成参天大树以后，你能给人们一片绿荫”。卢永峰告诉我们，这是他最喜欢的一句话，他与营销策划的结缘，多少也是源于这句话。

卢永峰，这个出生于七十年代末的青年企业家，有着不同于别的商人的阳光帅气，让人很难想到他是一个有着丰富实战经验的营销专家，可是当我们聊到营销策划专业问题时，他的全身又散发出睿智的光芒，让人不得不瞩目。

卢永峰说：如今是外脑盛行的时代，营销策划是一个有着巨大市场需求和广阔前景的行业，同样，鱼龙混杂、滥竽充数也是目前中国策划咨询业的真实写照。正如王瑶先生在《打败“MKXZ”》中提到：“这是一个充斥着自大狂和江湖骗子的行业，他们的屁股还在流着鲜血，却告诉别人我可以帮你治痔疮”。 据统计，全国有4万家策划咨询公司，数目虽然不少，但真正以树建品牌长期经营为创业思想的却屈指可数，加上互相拆台、恶性竞争，整个行业尚未建立起游戏规则，使整个咨询行业陷入低迷的发展阶段。

正是由于看到了良莠不齐的行业现状禁锢了行业的进一步成熟和发展，也阻挡了中国企业寻求营销帮助的道路，卢永峰决定要成立一家不一样的营销策划公司，于是索象便诞生了。成立初期，索象的业务体系并没有现在这么完善，只是一家以设计为主的品牌策划公司，索象的整合营销业务体系完成于2012年，公司在不断壮大，但卢永峰的初衷始终没变，他的梦想是做一棵树而非一株草，卢永峰说：“树与草的区别在于，草因为弱小所以永远只能索取，而树因为自己足够强壮，所以才有为别人提供荫凉的资本”。

十五年磨一剑，梅花香自苦寒来

有人喜欢画画，有人喜欢唱歌，有人喜欢下棋，而卢永峰的爱好是长跑。他说长跑可以锻炼自己的忍耐力，你想要达到的目的地，并不是一蹴而就的，而是你在同伴们都放弃的时候，一步步艰辛地跑过去的。卢永峰跟我们一样喜欢看《中国合伙人》这部电影，不同的是我们看到的是剧情，而他看到最多的却是自己最初创业时的样子。“梦想是什么，梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西”，“我们只有在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望”，卢永峰告诉我们这是最撼动他心灵的两句台词，因为这两句话就像是他过去15年历程的真实写照，“坚持、失败、胜利、绝望、希望，这是我创业生涯中出现频率最高的词”，卢永峰说，谈到这里时他的眼睛异常的明亮坚定，似乎是对过去的一种回望、又好像是对未来的一种确定，给人一种积极向上的正能量！

天道酬勤，卢永峰坚持不懈的魄力和韧性得到了回报，他根据中国企业实际情况为其量身打造具有针对性的营销策划方案，并借助精准传播工具和索象高效的执行能力，使得这些方案在许多企业身上起到了“立竿见影”的效果，卢永峰和他的团队也因此在整合营销战略、营销创新、品牌整合传播等领域获得多项荣誉，他的个人事迹和作品已经跨越区域远传于香港、亚洲等地区，在中国主流媒体上我们很容易找到有关卢永峰的报道，这些报道和采访也为我们更全面地了解这位营销风云人物提供了多个侧面。同样，在卢永峰和其团队的坚持下，索象也在不断地汲取营养持续成长，将辉煌与荣誉抛于背后，向着 “国际领先的营销整体解决方案服务商”的目标迈进，而卢永峰会一直做这条路上的导航者。

在文章的最后，我想套用卢永峰先生最喜欢的那句话作为结尾，“人活着有两种方式：一种是像草一样活着，虽然同样享受着阳光雨露，美化着环境，但是永远长不大。人们可以踩过你，却不会因为你的痛苦而感到痛苦，因为人们本身没有看到。另一种是像树一样成长，只要你有树的种子，即使你被踩进泥土里，你依然能够吸收泥土的养分，成长起来。当你长成参天大树以后，就是在遥远的地方，人们都可以看到你，走近你，你能给人们一片绿荫，活着是美丽的风景，死了也依然是栋梁之才。”我想，卢永峰先生正是用他的一生在追求如苍天大树般存在的意义。

1、整合营销策划就是厘定中国专业的智力资源和精准的传播途径使企业品牌价值和营收业绩快速提升。

2、索象赢销中国

3、成功的策划是20%用脑想，80%靠脚走，而在如今的大数据时代，这个80%当中又有80%来自对大数据平台的高效利用。

4、美国的市场不能复原，欧洲市场更糟糕，中国企业必须借助中国式营销来适应中国市场。

5、只有整合营销才能系统全面地解决市场营销问题。

6、营销策划人应该有高度的责任感，从营销专业的角度出发为企业提出真诚的建议，而不是为了利益去讨客户欢心，盲目地顺从客户的意见，即使明知道这种做法对企业的发展是有害的。

7、策划是一项创造性的工作，它应该每次都有创新和突破。

8、营销策划就是看病、开药、治疗和痊愈的过程，对于讳疾忌医不愿意做出改变的企业，再伟大的营销专家也无能为力。

9、策划人就是要敢为人先、敢为别人之不敢为，用思想进行创作。

10、品牌不仅是一项物质的存在，更是一种文化的传达，品牌不仅是企业内部孤芳自赏，更需要传播出去让更多的人所熟知，品牌策划做的不是品牌，而是精神，更是精神的传播。

11、任何品牌的发展都是以品类为依托，品牌策划成功与否首先在于是否有明确的品类定位，即便再狂热的年轻人，在面对一瓶肯德基白酒和一瓶二锅头时，大多数还是会选择后者。

12、好的营销策划应该是将国际视野与本土经验相结合，最终达到文化与商业的共赢。

13、信息化时代的营销离不开整合传播和高效传播。

14、塑造最具特色、差异化的品牌理念和传播方式，使消费者与品牌更加紧密地联系在一起，体现消费者与品牌的和谐，才能达到更好的品牌效应。

15、好的策划方案应该能让人一看就懂并产生共鸣。

16、“营销”首先是要“营”，然后才是“销”，“营”是手段和过程，“销”是目的和结果，把营销只当作卖东西，是对营销人的侮辱。

17、在这个视觉创造效益的时代,视觉就是生产力，打造着商业奇迹，视觉已经超越设计本身而上升为营销的一部分。

18、让人尊敬的营销咨询公司应该帮助企业实现品牌营销。布局线上线下渠道立体式营销体系，采取全方位、立体化的营销整体解决方案和手段带给企业1+1远大于3的超价值。

19、每一个赢利的项目背后就是一场激烈的市场争夺战，只有知彼知己方能百战不殆，所以我们尤其重视市场研究的作用，脱离市场研究的方案便如同无根之树。

20、没有好的产品，营销效果将是昙花一现，好的产品+好的营销才能长久地抓住消费者的心。

索象「sosign」是中国第一家以整合营销为主导的营销策划公司，于2003年在中国北京成立，作为当今中国领先的营销策划公司之一，索象以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。公司服务范围包括市场研究与诊断、品牌战略规划、营销战略规划、新品上市规划、招商策划、终端实战与渠道优化、营销管理咨询、品牌设计、影视广告创意与制作、公关传媒、网站建设、微营销网站、网络营销推广、电子商务平台搭建、互动营销、APP开发、营销培训等。

索象是一支全能营销策划的专业团队，始终活跃在中国市场前线，常以犀利的营销手法为业内瞩目。服务团队由客服中心、综合管理部、市场调研中心、营销咨询中心、营销策划中心、品牌策划中心、品牌设计中心、公关传媒中心、网络营销中心、营销培训中心等部门组成。同时，索象拥有来自香港、北京、上海的顶尖营销、策划、创意专家及北京大学、清华大学、上海交通大学等市场营销学教授组成的精英团队，向每一位客户提供尊贵的服务。?

索象运营总部现设于美丽的国际旅游城市杭州，拥有北京大型创作基地，并在香港、英国伦敦设立海外机构，拥有220余名创作执行精英团队，使索象成为名副其实的“本土化+国际化”的营销策划机构。至今已服务国内30多个行业，超过500家企业，在业界获得无数好评，公司先后斩获中国品牌营销策划大奖、香港设计师协会亚洲设计大奖优异奖、中国汽车营销策划创新大奖、中国实战营销最佳案例奖、中国最具竟争力策划机构、中国最具价值的营销策划机构等几十项殊荣。索象已成为中国咨询业规模最大、影响最广、服务业绩最佳的咨询服务专业机构,是中国整合营销领域价值第一品牌。

服务过东风汽车集团、吉利集团、杭钢集团、浙江物产集团、东方航空、海南航空、兴业银行等品牌；

为东风汽车集团、吉利集团、杭钢集团、浙江物产集团、东方航空、海南航空、兴业银行、中国移动、中国联通、格力电器、中兴通讯、上海电气、农夫山泉、长虹电器、正邦科技、美的电器、钱江摩托、昆润滑油、诺贝尔集团、、奥克斯集团、德力西集团、利时集团、超威集团、现代联合集团、英皇卫浴等提供专业的营销传播方案。

卢永峰爱好广泛：看书，下象棋，打篮球，长跑，游泳，听歌等

看书可以提升文学修养；

下象棋可以增强洞察力与应变能力；

打篮球可以锻炼身体素质；

长跑可以培养忍耐力；

听歌可以陶冶情操；

游泳可以锻炼爱好广泛。