张莫同

张莫同，男，原北京思锐传盟（DIEFEISI）顾问机构创始人、原宣亚国际资深策略顾问、原奥美加信策略总监，国内聚能传播理念倡导者，国内年轻整合传播专家。曾于2011年由恒天集团投资创办了国内首家以商用车特种车解决方案为主的——北京恒运九天汽车营销有限公司，并出任董事兼总经理。

从1995年进入国内消费品营销领域以来，张莫同从市场一线的营销企划、市场销售员等基层岗位实践开始，逐渐走向企业销售管理、传播运营以及品牌资产管理等领域，专注于实效营销17年，逐渐形成了品牌力聚焦+产品力聚能+传播力聚合的聚能实效传播理念的创新营销思维，并积极推动该理念在汽车领域的实践，取得了较长足的进展。

在营销管理咨询领域，张莫同长期从事企业营销管理咨询、企业营销组织流程再造和机构重组，对营销组织结构和营销机构运行的重点领域具有较长的实战工作经历。曾历任陕西汽车集团宝鸡汽车厂营销总监、江西百路佳客车营销管理顾问、恒天汽车集团营销管理顾问、青岛亨达鞋业营销管理高级战略顾问等营销管理职务。

1998年任江苏洁莱雅集团市场总监，协助叶茂中营销策划公司开展洁莱雅让你的皮肤吃上水果新护肤运动，后任北京叶茂中营销策划公司客户经理

2003年出任山东高新企划董事，主持山东移动、山东网通客户服务的创意管理工作，其中带领山东高新全力推进中国网通小灵通整体品牌及网通服务品牌的推进，并于2004年带队荣获首届《全国广告案例评选》银奖

2005年出任北京阳光加信品牌策略总监（现加信奥美），服务中国网通、蒙牛以及金六福等国内一线品牌

2006年后进入公关传媒领域，曾先后短暂就职于帕格索斯、宣亚公关，并于2007年9月与资深广告策划人张文杰共同创办北京思锐传盟公关策划有限公司，专注于汽车营销管理咨询、汽车网络传播及汽车品牌公关传播等三个主要领域，创业三年期间，带领思锐传盟公关策划有限公司服务于江淮乘用车（公关传播）、奇瑞轿车（公关传播）、开瑞微车（公关传播）、陕西汽车宝华工程车（营销管理咨询）、一拖彪马集团（营销管理咨询），取得了非常丰富的汽车领域的传播经验

18年的从业经验，作为国内第一批专业从事营销策划领域至今活跃在营销战线的策略型营销专家之一，其中所涉及到的业务领域主要有，化妆品营销企划、消费品营销管理咨询等工作，主要包括以下部分工作项：

在叶茂中营销策划公司工作期间，参与和主持应朴防脱洗发露、肖先生高级家用美容仪、小护士保暖内衣、陕西步长脑心通、海王集团企业品牌理念广告创意及调研工作。

在公关公司就认策略顾问期间，参与和主持伊利乳业早餐奶、伊利酸奶及伊利奶粉，并主持和策划了伊利早餐奶阳光西藏行的公益活动，开创了商业产品促销路演与公益服务相结合的经典案例；服务并开发了伊利企业品牌的危机管理和舆情管理模式，对互联网时代的消费品企业企业形象诉求形成了一套有效的推广思路。

在宣亚传播期间，主持并参与了宣亚传播与lg的整体全案招标，通过对lg企业完整的企业诊断和市场诊断，对lg2003年-2007年整体的品牌声誉管理做了全面的梳理，并且通过三个阶段的规划安排，对lg在2008年的整体推广奠定了坚实的基础，张莫同的协助和努力下，宣亚公关与lg形成了3年的紧密合作。　

以“聚能传播、聚焦创意、聚势推广三大聚焦”理念开创了汽车营销实效化的新思路。近年来在国内汽车市场的战略营销咨询方面多有建树，先后为陕汽集团华山工程车、一拖彪马重型卡车、恒天集团郑州重卡战略规划等多家国内的大型卡车企拍业提供营销咨询服务，并先后带队服务于北京奔驰克莱斯勒、开瑞汽车、江淮乘用车等多家国内乘用车企业的品牌塑造和推广工作，广受行业好评。

聚能传播主要解决了目前主要汽车自主品牌推广中的三个主要困难：

1、体量小、广告和传播预算不集中，带来的核心竞争力推广不清晰、主要卖点混淆、技术路线不清楚、用户主要购买动机描述不主动等问题，通过聚能传播的思路，更集中、更专注的解决我是谁的问题，这在江淮和悦案例中反应的较为明显

2、庸俗化公关是目前汽车市场中主要的市场推广盲区，由于主力公关公司实施的新闻稿+发布会+试驾这类通行的模式，已经对汽车文化、品质文化、制造工艺及技术路线的普及推广形成了套路化，因此，目前广大的企业企业均开始探索更新的传播有效途径，聚焦创意就是在这种思路下采用的公关方式。

3、聚势推广主要针对体育营销、娱乐营销、公益营销等多元化跨界营销而进行的有益探索

从2007年以来，张莫同参与了北京市温暖基金、万通基金、中国投资创业协会、北京大学光华EMBA、李连杰壹基金等多家公益组织和社会非营利机构的咨询、项目论证和规划服务，并开展了公益机构项目咨询服务输出等多种形式的服务产品微公益机构出谋划策。

有他和团队共同参与的北京市温暖基金的创办、理念输出、项目规划等项工作，使原有针对政府工作指令性的北京市职工互助基金市场化，取得了非常有益的社会效益，

2004年，荣获中国广告案例金奖

2009年，被评选为中国公关100人

2010年，中国国际公关协会特聘讲师

碎拼化媒体和社区化受众的今天，市场竞争逐渐呈现出从充分竞争的品牌化向饱和竞争的同质化发展，因此，实效营销的实践中，营销成本提高、受众的分化、渠道不稳定因素、社会舆论的干扰因素等多视角的影响，使中国的市场发展逐渐复杂化，在此背景下：品牌的良性发展与营销的业绩之间的平衡，正成为中国营销行业最关注的焦点问题

品牌力如何彰显，并有效地递增品牌资产？

产品力如何通过品类化、差异化，形成无竞争的蓝海格局？

传播力的创新如何在体育营销、娱乐营销、公益营销等概念中逐渐形成系统的解决方案？

张莫同提出的聚能传播正以上述三个视角，为我们的营销实践提供了具有非常具有典型意义的解决方案

对市场营销及传播的核心观点：

1、聚能传播，在当前的市场传播的环境中，媒体碎片化、用户群细分化、传播通路多元化、信息传递手段互动化的四大背景下，营销的整合将面临着巨大的挑战，聚能传播的适用体现在——聚焦媒体、聚势创意动能、聚能传播题材，可以做到更集约的传播效果，这是对“全”传播的一次颠覆，当时是多数理性传播从业者的共同选择。

2、体验式传播，作为体验营销的传播手段，最近两年在汽车、高端消费品及服务产品的营销中，作为主要的传播手段，其应用已经成为广泛的实践手段，体验式传播解决了汽车产品的“动”和“感受”层面的特殊性，通过情境体验、差异化体验、情感体验、触摸式体验等方式，对汽车品牌的感受形成了独有的心理价值诉求　

对通信行业的传播贡献与心得

对汽车行业的传播贡献与心得

对医药行业的传播贡献与心得

链接：思锐传盟国际公关策划有限公司核心能力介绍